In Zeiten von Instagram Stories und WhatsApp-Nachrichten kommunizieren Menschen zunehmend visuell – animierte GIF-Sticker sind dabei zu einem festen Bestandteil der digitalen Alltagskommunikation geworden und bieten enormes Potenzial für Markenbildung und Kundenbindung.
Für den ETSV Lauda durfte ich einen umfassenden Giphy Channel konzipieren und umsetzen, der die verschiedenen Vereinsabteilungen – Tischtennis, Leichtathletik, Karate, Gerätturnen und Handball sowie den Gesamtverein – mit eigenen animierten Stickern in die digitale Welt der sozianen Medien bringt. Insgesamt wurden 251 verschiedene GIF-Sticker erstellt, die nicht nur visuell ansprechend sind, sondern auch die Identität und Werte des Vereins transportieren.
Der Erfolg spricht für sich: In knapp sieben Monaten erzielten die Sticker rund 3,7 Millionen GIF-Views – ein beeindruckender Beweis für die Reichweite und Akzeptanz dieses modernen Branding-Instruments. Die Sticker werden von Mitgliedern, Fans und Interessierten gleichermaßen genutzt, um ihre Verbundenheit zum Verein in Instagram Stories und WhatsApp-Nachrichten auszudrücken. Was als einfaches Designelement beginnt, wird so zum viralen Markenbotschafter, der die Bekanntheit des Vereins weit über die regionale Reichweite hinaus steigert.
Die Plattform Giphy ist mit über 700 Millionen täglichen Nutzern weltweit eine der führenden GIF-Datenbanken und wird von nahezu allen relevanten Social-Media- und Messaging-Plattformen unterstützt – von Instagram, Facebook, TikTok und WhatsApp über LinkedIn, Microsoft Teams und Snapchat bis hin zu Telegram und Slack. Um eigene GIFs und Sticker auf Giphy veröffentlichen zu können, ist zunächst die Einrichtung eines verifizierten Brand- oder Artist-Channels erforderlich. Nach erfolgreicher Freischaltung können die selbst erstellten Inhalte hochgeladen und mit relevanten Keywords und Tags versehen werden – ein entscheidender Schritt für die Auffindbarkeit und Reichweite.
Durchdachtes Tagging auf Giphy sorgt dafür, dass die Sticker bei passenden Suchanfragen prominent angezeigt werden und somit maximale Sichtbarkeit erreichen. Die Erstellung der Sticker erfolgte je nach Komplexität mit unterschiedlichen Tools: Einfachere Logo-Animationen wurden direkt mit der Giphy App umgesetzt, während professionellere und komplexere Animationen mit Adobe After Effects und Adobe Photoshop produziert wurden.
GIF-Sticker machen die Kommunikation persönlicher, emotionaler und lebendiger – sie sind spannender als Fotos und deutlich kostengünstiger zu produzieren als Videos. Für Vereine, Unternehmen und Marken bieten sie eine hervorragende Möglichkeit, im „Dark Social“-Bereich privater Messenger präsent zu sein – einem Kommunikationsraum, der normalerweise nicht einsehbar ist, in dem aber viele Empfehlungen und Inhalte geteilt werden.
Neben dem Projekt des ETSV Lauda habe ich auch im Zusammenhang mit Hochzeits-Websites bereits animierte Namens-Sticker für Brautpaare erstellt, die während der Hochzeitsfeier in Instagram Stories verwendet wurden – ein persönliches und modernes Detail, das bei Gästen hervorragend ankam.
Copyright Titelbild / Mockups: MockupFree.co
Projekt und ausgeführte Arbeiten auf einen Blick:
- Einrichtung und Konfiguration eines offiziellen Giphy Brand-Accounts
- Verifizierung als offiziell überprüftes Konto
- Konzeption der Sticker-Strategie für alle Vereinsabteilungen
- Erstellung von 251 verschiedenen animierten GIF-Stickern
- Umsetzung einfacherer Logo-Animationen mit der Giphy App
- Produktion professioneller, komplexer Animationen mit Adobe After Effects
- Bildbearbeitung und Vorbereitung der Grafikelemente mit Adobe Photoshop
- Hochladen und Kategorisierung der Sticker auf Giphy
- Recherche relevanter Keywords und strategisches Tagging aller Sticker
- Qualitätssicherung und Testing auf verschiedenen Plattformen (Instagram, WhatsApp)
- Kurz-Dokumentation und Anleitung für die Vereinskommunikation
- Erfolgsmessung: 3,7 Millionen GIF-Views in knapp 7 Monaten
ℹ️ Rechtlicher Hinweis: Alle hier aufgeführten Firmen- und Markennamen sowie Warenzeichen sind Eigentum der jeweiligen Rechteinhaber.