Von November 2023 bis Februar 2024 begleitete ich 37 Studierende des Jahrgangs ON21 durch das crossmediale Medienprojekt – eine Lehrveranstaltung, die ich kontinuierlich an aktuelle Entwicklungen im digitalen Marketing anpasse. Die Theorievermittlung und Projektvorstellung fanden Ende November in Präsenz an der DHBW Mosbach statt, gefolgt von zwei Online-Review-Terminen im Januar und der finalen Projektpräsentation am 15. Februar 2024.
Für diese Durchführung habe ich die Inhalte unter Berücksichtigung des Modulhandbuchs und aktueller technischer Trends deutlich überarbeitet. Während ich die Themenbereiche Colormanagement und Drucktechnik auf das Wesentliche konzentrierte, nahm ich dafür „Marketing und Sales Automation“, „Content-Marketing“ und „Programmatic Print“ neu ins Curriculum auf. Diese Schwerpunktverschiebung spiegelt die sich wandelnden Anforderungen der Medienbranche wider, in der datengetriebenes Marketing und automatisierte Prozesse zunehmend an Bedeutung gewinnen.
Den Studierenden standen 13 Themenvorschläge zur Auswahl, alternativ konnten sie eigene Projektideen mit crossmedialem Bezug einbringen. Die sieben Projektgruppen setzten schließlich ein breites Spektrum an Themen um: von NFC-basierten digitalen Eintrittskarten über Inbound-Marketing-Kampagnen und Location Based Marketing bis hin zu Snapchat AR-Filtern, Digital Signage Lösungen, OCR-Apps und NFC-gestützter Marketing-Automation.
Besonders beeindruckend war wieder die technische Umsetzungsqualität der lauffähigen Prototypen, die nach dem MVP-Ansatz (Minimum Viable Product) entwickelt wurden. Die Projektpräsentationen überzeugten mit innovativen Lösungen und Live-Demonstrationen – es ist immer wieder faszinierend zu beobachten, wie die Onlinemedien-Studierenden im fünften Semester ihr erworbenes Wissen in funktionierende Anwendungen überführen können. Die Bandbreite reichte von sehr guten bis hin zu soliden Projektergebnissen, die alle verschiedenen Facetten crossmedialer Strategien erfolgreich veranschaulichten.
Ergebnis der Projekt-Gruppe „Location Based Marketing“
Ergebnis der Projekt-Gruppe „NFC-basierten digitalen Eintrittskarten“
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